یک ثانیه آگهی در تلویزیون 16 میلیون تومان/ درآمد هزار میلیاردی به جیب چه کسانی می رود؟

درآمد های صدا و سیما از تبلیغ هایی که در تعرفه های پخش آگهی وجود ندارد.

آفتاب‌‌نیوز :

آفتاب: فریده عنایتی: کودکان زیر 10 سال داخل استودیو نشسته اند. خوشحال و خندان به شعر هایی که مجید قناد و چند مرد همراهش در برنامه «جمعه به جمعه» می خوانند، گوش می دهند و آنها را در خواندن شعرها همراهی می کنند. شعرهایی که در اصل تبلیغی برای محصولات «نادی» است. شعرهایی با قافیه که در ذهن هر کودکی خواهد نشست. در ذهن نشستنی که بیشتر از اینکه قرار باشد کودک را در برنامه ای مناسب در سن و سالش قرار دهد، آن را به یک وسیله برای پخش آگهی تبدیل کرده است. آگهی که برخلاف دیگر آگهی های پخش شده از صدا و سیما تعرفه ای برایش تعریف نشده است. حتی در لیست تعرفه پخش آگهی صدا و سیما هم بند و سطری به عنوان تبلیغ داخل و حین پخش برنامه دیده نمی شود.

از دو هزار تومان شروع می شود تا 16 میلیون تومان می رسد، هزینه پخش هر یک ثانیه تبلیغ در آنتن صدا و سیما. هزینه هایی که در جدول ها و طبقه های مختلف در ساعات مختلف شبانه روز، برنامه ها و مدل های مختلف آورده شده است. مدل هایی که شامل انواع گزارش آگهی یا همان رپورتاژ، حک آرم، دعوت به تماشا، زیرنویس، بین برنامه و بعد از برنامه می شود. البته باید پخش آگهی در حین پخش برنامه هم به این موارد اضافه کرد که تعدادش در صدا و سیما ملی هم کم نیست؛ چرا که از برنامه های کودک مثل «جمعه به جمعه» و «عموپورنگ» گرفته تا برنامه آشپزی «سامان گلریز» و سریال های مختلف دیگر به راحتی دیده می شود.

به هر حال، هر برنامه در رادیو و تلویزیون دارای یک «طبقه» است که هزینه تبلیغات هم با توجه به همین طبقه در هر برنامه مشخص می شود. هزینه پیام های بازرگانی بر اساس قیمت پایه هر ثانیه در هر طبقه و ضریب ماه های سال، مشخص می شود که در جدول تعرفه های پخش آگهی صدا و سیما وجود دارد.

هر ثانیه آگهی در تلویزیون ایران در طبقه یک، از دو هزارتومان شروع می شود و در طبقه 35 که بالاترین طبقه آگهی است به یک میلیون و80 هزار تومان می رسد. با این حال بعضی برنامه ها خارج از این تعرفه هستند و قیمت پخش آگهی در آنها چندین برابر آخرین طبقه می شود و از طرفی هم برای برخی از برنامه های بسیار پرمخاطب، به آخرین طبقه، درصدی هم اضافه می شود. به طوری که پخش هر یک ثانیه آگهی در برنامه ای مثل برنامه ورزشی نود، 16‌میلیون‌ و 286‌هزار و 400‌ تومان است.

قرار دادهای پخش آگهی در صدا و سیما شامل دو نوع قرار داد می شود. در هر دو نوع قراردادی که در اداره کل بازرگانی وجود دارد، هزینه هر ثانیه رپورتاژ در یک برنامه بین 60 تا 70 درصد نرخ طبقه آن برنامه، قیمت هر ثانیه حک آرم شرکت ها در یک برنامه 50 درصد نرخ طبقه آن است.

همین طور قیمت دعوت به تماشای برنامه ها بسته به قبل، بین یا بعد برنامه فرق می کند و بین 80 درصد تا دو برابر نرخ طبقه برنامه می شود. نرخ هر ثانیه زیرنویس در یک برنامه به اندازه نرخ طبقه همان برنامه و قیمت آگهی های بین برنامه، بین 5/1 تا دو برابر نرخ طبقه همان برنامه است. قیمت آگهی بعد از یک برنامه هم بین 60 تا 80 درصد نرخ طبقه هر برنامه هزینه دارد. البته باید در نظر گرفت که قوانینی هم برای مدت آگهی ها وجود دارد؛ مثلامدت آگهی مستقیم (تیزر) در تلویزیون 15 ثانیه و در رادیو 10 ثانیه تعیین می شود و کمتر از آن هم همان 15 ثانیه و 10 ثانیه محاسبه می شود.

در تعرفه های آگهی های صداوسیما به پخش آگهی محصولات داخلی توجه شده است به طوری که برای تبلیغ اجناس خارجی دو برابر هزینه تبلیغ اجناس ساخت داخل منظور شده و آگهی کالاهای تحت لیسانس خارجی یا محصولات ساخت مشترک هم، هزینه ای 1/1 برابر هزینه تبلیغ کالاهای داخلی دارند. معمولاشرکت هایی که به میزان بالایی آگهی سفارش می دهند، از قراردادهای تیپ 2 اداره کل بازرگانی صداوسیما استفاده می کنند که هزینه ها در آن ارزان تر تمام می شود.

البته باز هم در هیچ کدام از طبقه ها و قرار دادهای صدا و سیما، نمونه های پخش آگهی تازه به بازار آمده یا همان در حین برنامه به چشم نمی خورد و مشخص نیست که برای هر یک ثانیه ای که مجید قناد محصولات نادی را در دستش گرفته و برای کودکان شعر می خواند، شرکت «نادی»، چند تومان پرداخت شده است. مبلغی که مسلما برای پرداخت کنندگان این مدل تبلیغ به صرفه است چرا که به طور کامل و همراه با خاطره ای خوب در ذهن کودکان نقش خواهد بست، در حالی که در اروپا به تدریج قوانین منع تبلیغات برای کودکان فراگیر می‌شود. چرا که به عقیده کارشناسان، «کودکان توان درک موضوع تبلیغات را ندارند و تبلیغات‌چی‌ها هم از کودکی و ناپختگی آنها سوءاستفاده می‌کنند». آمارها هم نشان می دهد که ۷۰ درصد کودکان از تبلیغات در نحوه رفتار خوب تاثیر می گیرند. ۶۰ درصد والدین از تمایل کودک به خرید اجناس تبلیغ شده سخن می گویند.

تمام این موارد در حالی است که با یک حساب سرانگشتی در میزان تعرفه های پخش آگهی که خود صدا و سیما عنوان می کند، اگر در بهترین حالت در هر ساعت، 15 دقیقه آگهی پخش کند، با میانگین 500 هزار تومان، می توان گفت که این سازمان هر روز، یک میلیارد و 80 میلیون تومان و هر سال سه هزار و 942 میلیون تومان تنها از ناحیه پخش آگهی ها در آمد دارد. البته این میزان به غیر از آن تبلیغ های حین برنامه ای است که در تعرفه ها وجود ندارد. سال گذشته صدا و سیما تنها از محل آگهی ها نزدیک به یک هزار میلیارد تومان درآمد داشته است. برخی برآوردهای غیررسمی نشان می دهد این میزان درآمد برای سال جاری به 750 میلیون تومان رسیده است.

قیمت پایه هر ثانیه طبقات آگهی های تلویزیونی در سال 1392

طبقه	قیمت هر ثانیه به تومان
1	2هزار
2	3 هزار و 500
3	5 هزار
4	10 هزار
5	15 هزار
6	25 هزار
7	35 هزار
8	45 هزار
9	60 هزار
10	75 هزار
11	90 هزار
12	110 هزار
13	130 هزار
14	150 هزار
15	175 هزار
16	200 هزار
17	225 هزار
18	255 هزار
19	285 هزار
20	315 هزار
21	350 هزار
22	385 هزار
23	420 هزار
24	460 هزار
25	500 هزار
26	540 هزار
27	585 هزار
28	630 هزار
29	675 هزار
30	735 هزار
31	795 هزار
32	855 هزار
33	930 هزار
34	یک میلیون و 5 هزار
35	یک میلیون و 80 هزار

درصد افزایش قیمت آگهی نسبت به قیمت پایه هر طبقه در هر ماه سال 92

ماه	درصد افزایش قیمت پایه آگهی
فروردین	0 درصد
اردیبهشت	5 درصد
خرداد	10 درصد
تیر	15 درصد
مرداد	25 درصد
شهریور	25 درصد
مهر	30 درصد
آبان	30 درصد
آذر	35 درصد
دی	40 درصد
بهمن	45 درصد
اسفند	60 درصد

محاسبه تعرفه هر ثانیه گرانترین آگهی های برنامه های شبکه های سیما در تیر ماه 92

شبکه	برنامه	طبقه در قرارداد تیپ یک	قیمت قرارداد تیپ یک به تومان	طبقه در قرارداد تیپ دو	قیمت قرارداد تیپ دو به تومان
یک	سیمای خانواده	24	529 هزار تومان	19	327 هزار و 750
یک	قبل و بعد از خبر 14	26	621 هزار تومان	21	402 هزار و 500
یک	قبل و بعد از خبر 19	33	یک میلیون و 69 هزار و 500	23	483 هزار
یک	قبل و بعد از خبر 21	35 + 90%	2 میلیون و 359 هزار و 800		یک میلیون و 155 هزار و 750
یک	مجموعه شبانه	35 + 210%	3 میلیون و 850 هزار و 200	35 + 110%	2 میلیون و 608 هزار و 200
یک	سریال کلاه پهلوی	35 + 220%	3 میلیون و 974 هزار و 400	35 + 120%	2 میلیون و 732 هزار و 400
دو	سینما صبحانه	20	362 هزار و 250	15	201 هزار و 250
دو	سینما آفتاب	26	621 هزار	21	402 هزار و 500
دو	کودک عصر	24	529 هزار	19	327 هزار و 750
دو	برنامه ساعت 19	33	یک میلیون و 69 هزار و 500	23	483 هزار
دو	قبل و بعد از خبر 20:30	35 + 140%	2 میلیون و 980 هزار و 800	35 + 40%	یک میلیون و 738 هزار و 800
دو	قبل سریال شبانه	35 + 110%	2 میلیون و 608 هزار و 200	35 + 10%	یک میلیون و 366 هزار و 200
دو	قبل و بعد از خبر 22:30	35 + 50%	یک میلیون و 863 هزار	30	845 هزار و 250
دو	فیتیله	34	یک میلیون و 155 هزار و 750	29	776 هزار و 250
سه	سلامت باشید	24	529 هزار	14	172 هزار و 500
سه	جشنواره سینمایی	34	یک میلیون و 155 هزار و 750	29	776 هزار و 250
سه	خبر ورزشی 18:45	33	یک میلیون و 69 هزار و 500	23	483 هزار
سه	سریال شبانه	35 + 340%	5 میلیون و 464 هزار و 800	35 + 240%	4 میلیون و 222 هزار و 800
سه	خبر 22	35 + 60%	یک میلیون و 987 هزار و 200	31	914 هزار و 250
سه	خنده بازار	35 + 50%	یک میلیون و 863 هزار	30	845 هزار و 250
سه	برنامه هفت	33	یک میلیون و 69 هزار و 500	23	483 هزار
سه	فوتبال اروپا	35 + 50%	یک میلیون و 863 هزار	30	845 هزار و 250
چهار	سینما سینما 20:30	35 + 10%	یک میلیون و 304 هزار و 100	26	621 هزار
چهار	قبل و بعد از خبر علمی و فرهنگی 18	20	362 هزار و 250	15	201 هزار و 250
چهار	اخبار انگلیسی 23	33	یک میلیون و 69 هزار و 500	23	483 هزار
چهار	سینما چهار 20:30	35 + 10%	یک میلیون و 304 هزار و 100	26	621 هزار
پنج	کودک و نوجوان	26	621 هزار	21	402 هزار و 500
پنج	رنگین کمان	26	621 هزار	21	402 هزار و 500
پنج	به خانه برمیگردیم	29	776 هزار و 250	24	529 هزار
پنج	برنامه ساعت 20	34	یک میلیون و 155 هزار و 750	24	529 هزار
پنج	سریال مهرآباد	35 + 180%	3 میلیون و 477 هزار و 600	35 + 80%	2 میلیون و 235 هزار و 600
پنج	سریال هشدار برای کبری 11	35 + 130%	2 میلیون و 856 هزار و 600	35 + 30%	یک میلیون و 614 هزار و 600
پنج	سریال دوباره زندگی	35 + 130%	2 میلیون و 856 هزار و 600	35 + 30%	یک میلیون و 614 هزار و 600
پنج	اخبار 24	33	یک میلیون و 69 هزار و 500	23	483 هزار
خبر	اخبار 9	24	529 هزار	19	327 هزار و 750
خبر	قبل و بعد از اخبار 13	24	529 هزار	19	327 هزار و 750
خبر	اخبار 19	35 + 10%	یک میلیون و 366 هزار و 200	26	621 هزار